Campanhas abordam temas como proteção de crianças, meio ambiente, violência doméstica e direitos dos idosos, com foco em conscientização e transformação social
A ZF Comunicação está entre as agências finalistas do Prêmio Colunistas, uma das mais tradicionais premiações do mercado brasileiro de comunicação e publicidade. A agência chega à etapa final com 11 peças, produzidas tanto pela equipe de Cuiabá quanto de Goiânia. Os trabalhos abordam temas de grande relevância social, como abuso infantojuvenil, meio ambiente, abandono de idosos, queimadas, violência doméstica e crueldade contra animais, demonstrando a aposta da agência em uma comunicação criativa voltada a questões de interesse público.
Para o CEO do Grupo ZF, Ziad Fares, a presença da agência entre os finalistas representa o reconhecimento da qualidade da produção publicitária desenvolvida em Mato Grosso.
“Esse resultado mostra que é possível produzir uma comunicação criativa, contemporânea e conectada com problemas reais da sociedade. São campanhas pensadas para provocar reflexão e estimular mudanças. Estar entre os finalistas do Prêmio Colunistas reforça a qualidade do trabalho desenvolvido pela ZF Comunicação e a capacidade de Mato Grosso de produzir campanhas em alto nível”, destaca.
Já o sócio-diretor do Grupo ZF, Frederico Parma, destaca que “essas campanhas mostram que a comunicação pode ir além da informação e cumprir um papel efetivo de conscientização e transformação social. São trabalhos que enfrentam temas sensíveis, dialogam com a sociedade e buscam provocar uma mudança de percepção e de comportamento. Ter 11 peças finalistas demonstra a consistência desse trabalho e o compromisso da ZF em desenvolver uma comunicação que tenha relevância e impacto”.
Criado em 1967, o Prêmio Colunistas reconhece trabalhos do mercado brasileiro de comunicação e publicidade. De acordo com o regulamento, entre os critérios de avaliação estão originalidade, pertinência, adequação ao público, qualidade estética e estilística, clareza das informações e impacto social, ambiental, cultural e econômico.
Entre os destaques da ZF Comunicação está o filme de 30 segundos da campanha contra o abuso infantojuvenil, desenvolvida para o Ministério Público de Mato Grosso. Com o conceito “Para alguns adultos, crianças são apenas brinquedos”, a campanha utiliza a associação visual entre crianças vítimas de abuso e brinquedos para representar a relação de controle e violência imposta pelos agressores.
“Quando trabalhamos com temas tão sensíveis, o desafio é encontrar uma linguagem que consiga interromper a atenção das pessoas sem banalizar a gravidade do problema. A metáfora dos brinquedos nos permitiu traduzir visualmente uma relação de controle e violência. A criação precisa estar a serviço da mensagem”, afirma Arthur Medeiros, diretor de criação da ZF Comunicação.
Também estão entre as finalistas duas peças da campanha de Meio Ambiente, do MPMT: um outdoor e um spot de 30 segundos. Com o conceito “O lixo da sua casa polui a casa que não é sua”, a ação mostra os impactos do descarte incorreto de resíduos sobre a fauna e busca aproximar o problema das atitudes cotidianas da população.
Já a ZF Goiânia é finalista com três filmes institucionais desenvolvidos para a Unimed Goiânia, um para o Dia das Mães 2025, outro para o outubro rosa e novembro azul, e um para o fim de ano, todos na categoria de produtos e serviços médicos e de saúde.
A agência também é finalista com o filme da campanha contra o abandono de idosos, do MPMT, com o conceito “Procura-se a família que um dia me amou”; com o filme de 45 segundos e o spot de 30 segundos da campanha contra queimadas, do TCE-MT; e com o filme da campanha de Violência Doméstica, do MPMT, que traz o conceito “Quebre o silêncio. Denuncie!”.
Completam a relação de finalistas as peças da campanha Abril Laranja, da Assembleia Legislativa de Mato Grosso, voltada à prevenção da crueldade contra animais. O filme de 60 segundos apresenta o conceito “Quem maltrata um animal pode ser perigoso para qualquer um”
